WordPress domine le web avec 43,4% des sites mondiaux contre 4,2% pour Wix, mais cette suprématie masque des réalités plus nuancées. Wix gagne du terrain (+1% en 2024) tandis que WordPress connaît sa première baisse significative depuis 2011. Le choix entre ces deux plateformes dépend désormais de critères précis : budget, compétences techniques, ambitions SEO et besoins e-commerce. Ce comparatif détaille les données actualisées pour 2024-2025.
Parts de marché : un fossé qui se réduit lentement
WordPress reste le géant incontesté. Selon W3Techs (décembre 2025), le CMS open-source propulse 43,4% de tous les sites web et représente 62% du marché des CMS identifiés. Cette domination s’étend aux sites à fort trafic : WordPress équipe 26,3% du top 1 million mondial contre seulement 0,76% pour Wix.
Wix, avec ses 8,56 millions de sites actifs, occupe la troisième place mondiale (4,2% tous sites, 5,8% du marché CMS), derrière Shopify. La plateforme israélienne affiche toutefois la croissance la plus rapide : +800% entre 2016 et 2023, tendance qui se poursuit en 2024-2025.
En France, WordPress maintient une position hégémonique avec 46,9% des parts de marché et 782 789 sites actifs (BuiltWith, février 2025). Wix progresse significativement sur le marché francophone, particulièrement auprès des TPE et indépendants.
Grille tarifaire complète : des modèles économiques opposés
Wix fonctionne sur un modèle SaaS tout-en-un. Voici sa grille tarifaire 2025 (facturation annuelle) :
- Light : 17$/mois – 2 Go stockage, domaine inclus, sans e-commerce
- Core : 29$/mois – 50 Go, e-commerce basique, jusqu’à 50 000 produits
- Business : 36$/mois – 100 Go, multi-devises, calcul taxes automatique
- Business Elite : 159$/mois – stockage illimité, support prioritaire
- Enterprise : à partir de 500$/mois sur devis
Avantage majeur de Wix : aucune commission sur les ventes. Seuls les frais de passerelle s’appliquent (2,9% + 0,30$ avec Wix Payments, ou 1,9% + 0,30€ en Europe).
WordPress adopte un modèle décentralisé où chaque composant se paie séparément. Budget typique pour un site professionnel français en 2025 :
| Poste | Coût annuel |
|---|---|
| Hébergement (Gaprod.fr) | 30€ |
| Thème premium (Astra Pro) | 55€ |
| Plugin cache (WP Rocket) | 55€ |
| SEO (Rank Math gratuit) | 0€ |
| Extensions diverses | 50-200€ |
| Total | 190-400€/an |
Pour un site e-commerce, comptez 500 à 2000€/an selon la complexité. L’hébergeur français Gaprod (2,49€ HT/mois, sites et stockage illimités) est unanimement recommandé.
Fonctionnalités SEO : deux philosophies distinctes
Wix a considérablement musclé son arsenal SEO. La plateforme propose désormais :
- URLs et balises meta entièrement personnalisables
- Schema markup automatique pour produits, événements, articles
- Redirections 301 en masse (jusqu’à 5 000 par site)
- Server Side Rendering pour une indexation optimale
- Intégration Semrush native pour la recherche de mots-clés
Les nouveautés 2024-2025 incluent l’AI Visibility Tool (suivi de présence dans ChatGPT, Gemini, Perplexity) et l’AI SEO Assistant qui analyse le site et suggère des améliorations en un clic. Le score Lighthouse SEO médian de Wix atteint 100/100, contre 92/100 pour WordPress.
WordPress conserve l’avantage du contrôle total. Rank Math (gratuit) offre désormais plus de fonctionnalités que Yoast SEO (99$/an) : analyse de 5 mots-clés par article, gestionnaire de redirections, 18 types de Schema markup, et intégration Google Search Console – le tout gratuitement. La version Pro de Rank Math (59$/an) ajoute un générateur de contenu IA et le suivi de 500 mots-clés.
L’écart réel apparaît dans les statistiques de trafic : selon Ahrefs, WordPress génère 400 fois plus de trafic organique que Wix. Cette différence s’explique par la flexibilité technique supérieure et l’écosystème de plugins spécialisés.
Limitation Wix notable : le sitemap XML reste non éditable manuellement, et la plateforme impose une limite de 100 pages statiques par site.
E-commerce : WooCommerce vs Wix Stores
WooCommerce propulse 69,78% des boutiques e-commerce mondiales. Le plugin gratuit offre :
- Produits illimités (sans aucun plafond)
- Gestion stocks, variations, produits numériques
- Aucune commission plateforme (seuls les frais passerelle s’appliquent)
- API REST complète pour intégrations
Les extensions payantes ajoutent des fonctionnalités avancées : abonnements (279$/an), réservations (249$/an), récupération paniers abandonnés (79$/an). Nouveauté 2025 : l’intégration COGS (Cost of Goods Sold) directement dans le core pour calculer automatiquement les marges.
Wix Stores cible les boutiques de petite à moyenne taille :
- Jusqu’à 50 000 produits (vs illimité sur WooCommerce)
- 6 options par produit, 1 000 variantes maximum
- Dropshipping intégré (Modalyst, Printful depuis mars 2025)
- Récupération paniers abandonnés dès le plan Core
Le modèle tarifaire diffère : Wix Stores nécessite un abonnement minimum de 29$/mois (plan Core) mais n’applique aucune commission additionnelle. WooCommerce est gratuit mais requiert hébergement et extensions payantes pour fonctions avancées.
Verdict e-commerce : WooCommerce pour les catalogues importants et la personnalisation poussée, Wix Stores pour les boutiques simples lancées rapidement.
Nouvelles fonctionnalités IA en 2024-2025
Wix a massivement investi dans l’intelligence artificielle avec plus de 15 outils IA intégrés :
- AI Website Builder : création complète d’un site via conversation avec ChatGPT
- AI Text Creator : génération de textes avec GPT-4
- AI Image Creator : génération d’images avec Stability.ai (limite : 1 000 images/utilisateur)
- AI Blog Writer : articles complets avec images et mots-clés optimisés
- AI Meta Tag Creator : balises SEO auto-générées
La plateforme Wixel, lancée en 2024, centralise ces outils créatifs avec 50 crédits hebdomadaires gratuits. Selon Avishai Abrahami, CEO de Wix, « des centaines de milliers de sites ont été créés via l’AI Website Builder depuis son lancement ».
WordPress intègre l’IA différemment, via son écosystème de plugins :
- Divi AI (inclus dans Divi Pro à 289$/an) : suggestions design, génération contenu
- Rank Math Content AI : rédaction SEO assistée
- AI Engine : chatbots, MCP server permettant à ChatGPT de contrôler WordPress
- Jetpack AI Assistant : création contenu et formulaires intelligents
L’éditeur Gutenberg poursuit son évolution avec la Phase 3 axée sur la collaboration. WordPress 6.5 à 6.7 ont introduit la Font Library (gestion des polices), l’Interactivity API (expériences dynamiques sans JavaScript externe), et la Block Bindings API connectant les blocs aux champs personnalisés. Le Full Site Editing est désormais mature et utilisable en production.
Performances Core Web Vitals : Wix prend l’avantage
Les données HTTP Archive 2024 révèlent un renversement de tendance :
| Plateforme | Sites avec bon CWV 2023 | Sites avec bon CWV 2024 |
|---|---|---|
| Wix | 40% | 57% (+17 pts) |
| WordPress | 28% | 40% (+12 pts) |
Sur l’INP (Interaction to Next Paint), nouveau critère Core Web Vitals depuis mars 2024, Wix affiche une progression spectaculaire : de 50% à 85% de sites conformes. WordPress atteint 82%.
Le LCP moyen des sites Wix analysés s’établit à 1,6 seconde (étude 10Web sur 909 sites), bien en dessous du seuil de 2,5s recommandé par Google.
Nuance importante : WordPress offre un contrôle total sur l’optimisation. Avec un bon hébergement et des plugins de cache (WP Rocket), un site WordPress peut surpasser Wix. La variabilité des performances WordPress (38/100 en médiane Lighthouse mobile) reflète la diversité des configurations, pas une limitation technique intrinsèque.
Avis utilisateurs : deux expériences opposées
Wix obtient 4,5/5 sur TrustPilot (26 068 avis). Les utilisateurs saluent unanimement la facilité d’utilisation (« astoundingly easy »), le support client réactif et le rapport qualité-prix. Les critiques portent sur les augmentations tarifaires au renouvellement et les limites de personnalisation quand le business grandit.
WordPress affiche 4,4/5 sur G2 (2 610 avis). Les points forts cités : flexibilité illimitée, écosystème de plugins « incomparable sur le marché », coût maîtrisé. Les reproches : courbe d’apprentissage plus raide, maintenance technique nécessaire, conflits de plugins possibles.
Quel choix pour quel profil ?
Choisir Wix pour : débutants sans compétences techniques, sites vitrines ou portfolios, mise en ligne rapide, budget prévisible tout-en-un, petites boutiques e-commerce (moins de 1 000 produits).
Choisir WordPress pour : contrôle total sur design et fonctionnalités, e-commerce ambitieux avec catalogue important, stratégie SEO avancée, évolutivité long terme, sites à fort trafic, budget développeur disponible.
Conclusion
La rivalité WordPress-Wix en 2025 n’oppose plus le géant au challenger, mais deux philosophies légitimes. Wix excelle dans la simplicité : un site professionnel peut être en ligne en moins d’une heure, avec des performances Core Web Vitals supérieures à WordPress « out of the box ». La plateforme a comblé son retard SEO historique et propose l’écosystème IA le plus intégré du marché.
WordPress reste imbattable sur la flexibilité et le contrôle. Son modèle open-source garantit l’absence de verrouillage plateforme, un atout décisif pour les projets évolutifs. WooCommerce domine l’e-commerce avec 70% du marché et zéro limite de produits.
Le choix optimal dépend d’une question simple : préférez-vous la facilité immédiate (Wix) ou le potentiel illimité (WordPress) ? Pour les entrepreneurs français lançant leur première présence en ligne, Wix offre le chemin le plus court. Pour les projets web ambitieux visant le long terme, WordPress demeure l’investissement le plus rentable.